“金金”有味、“金”喜抵家，麦当劳的新年营销也太接地气了

从麦当劳更名为“金拱门”开始，它似乎就跟“金”这个字彻底杠上了。近两年来，麦当劳都有在请名字带“金”的人吃炸鸡。现在春节快到了，麦当劳自然不会放过这次营销的时机，推出“金金”有味美食季，与大家过一个“金”色的大年。麦当劳“金”味新年营销今年，是麦当劳 “金金”有味的第二季，除了经典的扭扭薯条和红豆派再度亮相以外，麦当劳还首次推出了金尊肉酱安格斯厚牛堡、金凤来福鸡排堡和金桃新地。

麦乐鸡没措施“金”起来怎么办？没关系，麦当劳还能为它量身打造一款蘸酱——柠檬“金”酱。总之，这些新品名字听起来都挺吉祥的。看看这张“全家福”，是不是感受喜庆的气氛都要溢出屏幕了。

固然，光是“金”味的产物自然是不够的，“金”味营销也自然不能落下。为了勉励消费者们用外卖平台下单，麦当劳还推出了下单送金的运动，让消费者“金金”有味地吃美食。这海报，做得也是有够接地气的：还没更名的麦当劳，也不见在“麦当劳”这三个字上下功夫，如今更名金拱门后，麦当劳的“金”字营销就是一个接着一个来。

这背后的原因，真的只有“因为它叫金拱门”这么简朴吗？为何总是死磕“金”想当初，麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候，曾经引发了讨论热潮。其时，大家都在讽刺这个名字很土，一个国际连锁快餐竟然会改一个这么接地气的名字。当你这么想的时候，麦当劳的第一个目的就到达了。

没错，就是接地气。作为一个外洋引进的品牌，如果没有适当的本土化营销，是不能在当地恒久谋划下去的。肯德基靠的是推出种种联合当地特色的新品，而麦当劳，靠的就是品牌符号的本土化。对于麦当劳来说，无论是巨无霸、薯条，还是黄色M的logo，都是它极具辨识度的商业符号。

而“金拱门”这个名字，既代表了品牌符号，又为品牌后期的本土化营销和玩梗提供了充实的素材。金色在中国人眼中，是福气、财运的象征，麦当劳通过“金”来开展种种营销手段，既将“金”与自己牢牢绑定在一起，又通过这些方式，拉近了消费者与麦当劳之间的距离。有趣的是，就连隔邻的肯德基，也在今年春节期间卖起了“庞大金桶”。

这到底是因为受了麦当劳影响还是怎样，营销君就不得而知了。学会“土味带点潮”本土化营销，说容易似乎也挺难，说庞大似乎又很简朴。重要的，其实是品牌要有一双善于发现“土味”的眼睛，玩得好的，还能让土味中散发出一点潮水气息。其中，宜家的本土化营销，就是一个简朴却十分乐成的案例。

他们把商场里的广告词，都换成了当地的本土方言。在天津的宜家，你能看到写着“介似嘛”“能嘎哈”等方言产物先容：在四川，你又能看到“巴适”的广告口号：你看，只需要当地人说一句方言的功夫，品牌很快就融入当地的语言情况。而且，这种有趣的口号还可以依靠网友的二次流传，在社交平台上获得更广的曝光。

去年，burberry奇怪的中国风海报，被网友们群嘲对中国新年是不是有什么误解。今年，burberry设计了一只“博博鼠”，到全世界去感受纷歧样的中国新年。

这一波操作，让网友们纷纷表现，burberry终于搞懂什么是中国风了。大到差别国家，小到差别都会，品牌既然想要融入一个地域，那相识当地的文化和市场需求，因地制宜的本土化营销必不行少。凭据当地文化，做出与众差别的创新实验，才气使品牌乐成融入当地市场，获得更大的生长空间。

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