洗脑式“神药”你以为只有1个“莎普爱思”？看看这些卖药广告！

最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。（图片来自：莎普爱思官网）文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息：岂论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到现在为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的生长。

矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液基础不能预防和治疗白内障。更是指出，莎普爱思洗脑式广告营销，“坑”了暮年人。12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信民众平台“莎普爱思”公布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章。亮出了众多证书，并称，实验证明，莎普爱思滴眼液能到达预防和治疗白内障的目的。

其实，康健时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招，一一枚举、详细解读，并慎重提醒读者：非处方药品(OTC)法例是允许做广告的。但商家为了到达卖药的目的，许多广告词存在误导。买药品差别于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对康健无益，还可能伤了自己。

来看看非处方药品广告常耍的这些花招！招数一：颠倒因果逻辑广告词1：“为什么孩子咳嗽老欠好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”　　药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液　　生产企业：葵花药业团体医药有限公司孩子咳嗽老欠好，有多种原因。

一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热庞杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。如果是由肺寒所引起，再过分服用清肺热的寒凉的药，即是给孩子的咳嗽雪上加霜！北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老欠好”直接推出“肺热”，诱导消费者购置他们的药品①。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子重复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。另有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反重复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”　　药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒　　生产企业：桂龙药业有限公司重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并纷歧定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可泛起这些症状。

广告中的说法有失严谨。如果药差池症，可能会泛起不良反映，还可能延长其他疾病的治疗①。就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型纷歧，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，差别人群体质和症状体现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：形貌症状笼统广告词1：“孩子不用饭，儿童装江中牌健胃消食片”药品名称：江中健胃消食片(儿童装)　　生产企业：江中药业股份有限公司孩子不用饭，可能由多种原因造成。首先，孩子可能泛起呼吸道或胃肠道的熏染，泛起消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于造就良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会发生影响。如果家长不分年事段，盲目地给孩子吃一些不适合其年事阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能泛起不良反映。另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响实时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”　　药品名称：三九胃泰　　生产企业：深圳华润三九医药商业有限公司北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟先容，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不但单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能暂时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。招数三：强调或夸大疗效广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊　　生产企业：广州康朝药业有限公司大多数情况下，类风湿枢纽炎尚无根治方法。

现在，临床上治疗类风湿枢纽炎的药物主要是减轻疼痛，改善枢纽功效、延缓疾病希望，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者后代的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿枢纽炎，但已很显着表示观众“用这种药，类风湿枢纽炎就能治好”。

这样做有“打擦边球”、刻意强和谐表示疗效好的嫌疑①。广告词2：“莎普爱思专治白内障，看工具清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。

治白内障，关键是选对药、选好药。”　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司现在，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即即是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看工具清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

白内障是由一些暮年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体污浊不清，进而使人视力下降，看不清工具。这是一个卵白质变性的历程，想要逆转或改善基础不行能。

然而，许多白内障患者由于恐惧手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。现在白内障手术已比力成熟，能够有效改善视力，该做手术的时候一定要尽早手术。招数四：表示适用人群广告词1：“新盖中盖，中暮年人专用钙。

”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中暮年人专用钙”等字样。　　药品名称：新盖中盖牌高钙片　　生产企业：哈药团体制药六厂北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中暮年人来购置。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补几多钙，是需要仔细相识的①。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没须要再吃补钙产物。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。如果已泛起骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”　　药品名称：排毒养颜胶囊　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司河南中医药大学第二隶属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

从该药品的身分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法自己就有违中医上所讲求的辨证治疗。从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，要注意饮食和生活习惯。

而色斑纷歧定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每小我私家的情况差别，症状严重水平也差别，可咨询医生选择治疗方案。警惕：广告词里4句话最唬人美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心也曾指出，一些食品广告里也常泛起一些“看起来很有原理”的先容词、广告词，其实多数是忽悠，或只是正确的“空话”②。

第1句：“人体必须的物质”人体正常运转需要许多物质，但“人体必须”跟“需要增补”是两码事。一种情况是，人体需要的物质要人体自己发生才有用，吃进来的没用，好比胶原卵白和种种酶；另一种情况是，只要能正常吃喝就不会缺乏，好比磷、氯、钠、脂肪、碳水化合物等等。

用某种食物含有几多“人体必须的物质”来显示它有多“康健”，完全是偷换观点。第2句：“含有几多种营养身分”“含有几多种营养身分”是个没有价值的指标。广告中所说的“含有XX种维生素、XX种矿物质等人体需要的营养身分”，随便抓一把野草去检测，也都可以检测出类似的效果。

人体需要从食物中摄取多种营养身分，每一种有各自适当的需求量。除了婴儿，人们天天都吃多种食物，种种食物的总和才组成摄取的营养组成。

一种好的食物，能高效提供某种或者某几种容易缺乏的营养身分(好比卵白质、纤维、维生素等)，而附带的需要限制摄入的营养身分却比力少(好比脂肪和糖)。第3句：“含量比某食物高几多倍”举两个典型的例子：“玫瑰盐的含铁量是普通盐的几十倍”、“螺旋藻的卵白含量是牛奶的二十多倍”。前者是因为普通盐中险些不含有铁，玫瑰盐中只要有一点，就是许多倍。

尔后者，则是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。其实不管玫瑰盐中的铁是普通盐的几多倍，天天都只能吃几克盐，其中的铁完全可忽略。螺旋藻中卵白含量虽高，但天天吃上几克就已价钱不菲，牛奶喝上几百克也不成问题，所以牛奶是卵白质的优质泉源而螺旋藻不是。

谈论食物中的营养身分，不思量正常食用量以及所含的量占天天需求量的比例，说得天花乱坠也都没有意义。第4句：“XX大学研究发现”任何一种食品或食品身分的康健功效，都要经由多年、大量、各角度、多机构的研究，才气形成共识被认可。“XX大学研究发现”往往只是在特定条件、特定体系中的开端研究，有科研价值但远远不足以作出“结论”。许多广告是把研究效果举行歪曲夸大来忽悠民众。

对于不具有专业判断能力的消费者，当看到一种“神奇得无法不心动”的食品，不妨先洗个冷水脸，再去看看有没有权威机构或者独立科普的先容——如果没有，那么就要看好自己的钱包了②。以为不错，底部随手点赞哟↓↓本文参考资料：①康健时报2014年01月23日 《揭穿药品广告的花招》http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2014-01-23/25236.html②康健时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2015-12-28/37013.html③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg版权声明：接待分享！未经授权，克制转载。值班主任：杨小明　　本期编辑：范洪岩。

本文来源：开云·体育(中国)官方网站-www.jubov.com